金葵花15周年品牌策划

Customer | 招商银行 |

Project | 金葵花15周年品牌策划 |

Department | 麦道品牌战略中心 |

MIXDO

招商银行金葵花理财，从2002年到2017年，从品牌建立到如今已经15周年，从最早2002年对品牌的摸索功能性的诉求、2007年明确品牌价值强调专业性、2012年面对市场越来越多的理财产品提出了资产配置、2017年在15周年提出”延续品质生活”。

为完成创作，我们通过对金葵花理财经理的访谈，在众多的金葵花客户的真实案例中总结出，“未来的你可以更好一些吗？”从金葵花35-55岁之间不同年龄层的客户画像为依托，展开对延续品质生活的主题诉求创作。