招商银行2018暖心广告

July 12, 2018

What do we have insight into? | 我们洞察了什么?

 

相信每一个父母都想给孩子最好的生活。然而对孩子而言,什么才是他们最想要的?

这几年采访儿童的视频,不管是给父母打分,还是最想要的心愿,都能发现孩子希望得到父母的陪伴。我们总说现在的孩子很幸福,他们拥有丰富的物质。然而孩子的世界里缺少父母陪伴,再多物质也没有什么美妙可言。城市中的孩子多数是独生子女,没有兄弟姐妹,又因为安全问题父母不敢让孩子单独在小区中玩耍,放学就让他们直接回家,陪伴他们的通常只有电子产品、玩具、动画片……因此越来越多的社会学家意识到现代的孩子缺少陪伴,他们需要陪伴。但职场人往往身不由己,即使在家也会被迫“家”班,孩子们那委屈的眼神正在朝你望去,发现了吗?

Children love you more than you think|孩子比你想象得更爱你

 

你很爱孩子,身为父母拼命工作,一分一秒都不敢懈怠,想给孩子更好的生活。但孩子的小心思,你真的懂吗?

其实,孩子也在用自己的方式努力爱着你。新一代父母家庭与工作之间无法平衡的矛盾点,拍了这支小招喵智能存钱罐的广告片《爱的无解题》,在情感消费时代,最重要是紧扣大众的细微生活,片中的智能存钱罐便成为了女儿与爸爸的情感桥梁。从而激发出用户的深度思考,引起内心共鸣,达到提升品牌认知价值和产品说服力。

Story and product combination | 故事结合产品

当今随着科技发展,移动端支付越来越便捷,迈入无现金时代是社会趋势。招商银行洞察到无现金现象让小朋友更难建立金钱的观念,由此推出小招喵智能存钱罐,让数字货币可视化。

当在思考这个项目时,试图寻找某种概念和产品属性相结合,而不是为了煽情而煽情,故事广告片除了向消费者传递品牌核心价值,还需准确传达广告主的信息,所以说一个好的故事应该结合产品。

Make creativity more memorable | 让创意更有记忆

为了让创意更有记忆点,我们在片子里加入了更多情感细节的传达。当听到大人说爸爸被卖给公司了,孩子当然有可能产生把爸爸买回来的想法。因此我们在故事中加入“爸爸被卖给公司”的说辞,让故事更有戏剧化,让结果既在意料之外,又在情理之中。同时又引入一个社会现象——孩子是否拥有物权,以两个女孩的冲突让主人公自然而然地说出买爸爸的想法,让故事更加丰满而感人。

 

 

 

这次,我们携手招商银行推出的这支暖心广告片,上线还不到一天,播放量已经高达700万次,微博话题讨论度已达到2300万次。

故事动人,情感动人,真实的故事让人能够设身处地,真挚的情感让人无处躲避,只能被感动。但感动之余,我们更希望给人们留下了思考的空间,为人们敲响爱的警钟,即使再忙碌,也不要忽略孩子、忽略家人。

 

Video Play|《爱的无解题》

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