招商银行_M+ 卡_平面设计

June 15, 2016

背景:

越来越多的年轻人使用网银、手机银行等电子化渠道办理银行业务。招商银行希望通过一张拥有电子渠道优惠的借记卡打开新的市场,获取潜在的大众年轻客群。

挑战:

无论卡片本身拥有怎样的特权,如何在年轻人当中形成认同,视觉与语言风格如何打动目标客户成为项目的核心关键。

创意:

卡面的设计,采用经典的红白机八位像素设计,唤起8090们的集体回忆,并细分旅游、文艺、吃货、运动、数码五大潮人生活主题进行卡面设计,满足不同消费者的个性需求。传播上,以网络化、草根化的语言与消费者沟通。

结果:

M+发行还不到一个月,办理的客户数量就突破20万,其中72%都是新增客户,M+卡时尚年轻的品牌形象受到市场的广泛认可和欢迎。2013年10月, M+卡品牌营销案例还成功获评“中国广告长城奖 • 2013年度广告主品牌奖”营销传播金奖。

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