招商银行_188促销_平面设计

June 7, 2016

背景:

从2012年开始,招商银行推出“千家万惠 全城热刷”品牌系列活动,主要是希望通过一卡通刷卡有礼促销优惠活动来增进招商银行一卡通用户的使用黏性,从而更好地打造招商银行零售服务品牌。

挑战:

在各家银行的零售服务中,通过促销优惠等形式来促进消费者使用黏性的活动形式各异,种类也非常多。但如何打造一个标志性的,不仅仅是通过完善产品和服务本身,而且是能够长期持久经营的活动品牌,对招商银行来说是一个不小的挑战。

创意:

在产品上,通过活动形式的一个标示性元素——“188元”的消费额度,来不断强化加深消费者参与的热度和深度;在创作上,我们将188形成一个强烈的视觉符号对一系列的188活动进行了如同绝对伏特加似的“符号”创作,加深消费者对整个品牌的认知。

结果:

经过一系列的传播,“千家万惠 全城热刷188”已经成为招商银行为消费者所熟知的刷卡消费品牌,活动已深入各大城市的家庭,君不见打开各个家庭的储物柜,满是188的礼品。

 

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