麦道广告 X 陈漫 第二次合作

June 6, 2014

 


背景:

私人银行客户的财富目标越来越多地呈现出从创造更多财富向财富传承的转变,招商银行2013年针对特高净值资产客户推出的家族信托业务已取得很多客户的认同。为进一步加强客户对家族信托业务的认知,招行启动了新的宣传计划。

 

挑战:

如何理解这些生活中难以企及的超高端人群,他们的人生历程?处在人生阶段的诉求?家庭结构以及成员的需求?

创意:

为完成创作,我们翻阅了大量文献,从两则真实的家族传承故事中梳理出脉络,最后的作品更象一幅油画,凝固在签署家族信托的一刻,生动地解读了一个家族在面对严肃的财富传承一刻时的各种心情,耐人寻味。

现场拍摄花絮

 

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